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移动互联网产业发展处于高速上升阶段,PC 互联网加速向移动互联网迁移。2012 年Q3 首ci追赶PC 互联网之后,移动互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。截至2013 年3 月,淘宝 店铺代运营,两者的差距已经扩大到了29%。基于移动互联网占据更多的用户碎片化时间和拥有更广泛的用户群体,未来移动互联网的发展空间远大于PC 互联网。同时,随着**较本等产品的推广,店铺代运营推广,二者的界限会越来越模糊。
阿里巴巴集团2011年6月16日宣布,白山店铺代运营,旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司,天猫店铺代运营公司,即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao),平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和一站式购物搜suo引擎一淘网(etao)。在新的架构中,淘宝分拆后的三家公司采用总裁加董事长的机制运营。
2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日,天猫借光棍节大赚一笔,宣称13小时卖100亿,创世界纪录。